V březnu, kdy Saskia de Rothschild, se stala oficiální přechod jedné z generací v jedné z nejznámějších vinařských společností na světě stal se předsedou Domaines Barons de Rothschild (Lafite) . Rothschild, 31 let, je dcerou barona Erica de Rothschilda a první ženskou Rothschildovou, která běhala Lafite za 150 let ji vlastnila rodina Rothschildů. Společnost se za šest generací podstatně rozrostla, přičemž většinu expanze vedla společnost Baron Eric během jeho 44letého působení.
V dlouhém rozhovoru s Divák na víno , nový předseda dal jasně najevo, že nemá v plánu usnout na vavřínech Lafite. Chce vylepšit další značky společnosti. A cítí, že Lafite musí také inovovat, pokud má vybudovat novou generaci fanoušků.
Vyrůstat s Lafite
Rothschild se oficiálně připojila k DBR před dvěma lety, ale její vzpomínky na Lafite a další vinařské statky jsou hluboké. Jako dítě trávila víkendy v Lafite se svou rodinou a cítila hlubokou souvislost s aktivitou panství. „Od malička jsem k tomuto místu velmi připoutaný. Přišel bych sem a vždy se cítil v pohodě s týmy a s přírodou, “řekl Rothschild Divák na víno během rozhovoru při prvním růstu. 'Narazil bych do sklepa a viděl lidi, jak pracují a jak dělají svou práci, znal všechny procesy, které šly do výroby láhve vína.' Naučil jsem se tam jezdit na kole, naučil jsem se řídit auto. “
Později pracovala na letních brigádách ve vinicích v Château L'Évangile v Pomerolu pod falešným jménem - její totožnost znal jen manažer. „Pro mě je Lafite můj domov, ale L'Évangile je v mém srdci velmi důležitá. Naučila jsem se tam více technické stránky vinařství, “řekla.
Po škole pracovala jako reportérka pro New York Times v západní Africe, ale udržovala spojení. 'Po dobu 10 let jsem chodil do Lafite pro míchání,' řekla. 'Pro mě je to nejdůležitější část znalosti toho, jak je Lafite postaven, protože opravdu rozumíte tomu, jak se každá zápletka vyjadřuje a jak jsme se rozhodli je kombinovat.'
Před dvěma lety jí otec řekl, že potřebuje, aby byla více přítomná. „Řekl jsem:„ Pokud budu více přítomen, budu úplně přítomen. Nerad dělám věci na půli cesty. “ Ukončila práci a nastoupila na plný úvazek do DBR Lafite jako spolupředsedkyně se svým otcem. (Má dva bratry, ale žádný nepracuje ve víně.)
Víc než jen první růst
Nyní stojí v čele působivého portfolia značek, včetně Châteaus Lafite a Duhart-Milon v Pauillac, Rieussec v Sauternes a Slovo Boží v Pomerolu. Mimo Bordeaux firma vlastní Domaine d'Aussières v Languedocu, Vinařství Los Vascos v Chile a Drahá vinařství v Argentině.
kolik je červené víno
Vlastní také dvě velkoobjemové značky Bordeaux, Légende a Saga, vytvořené v roce 1995 baronem Ericem a bývalým generálním ředitelem a prezidentem DBR Christophe Salinem. Tým DBR je velmi spokojen s výkonem těchto značek, zejména v Číně, ale Saskia a Jean-Guillaume Prats, nový generální ředitel a prezident společnosti, mají pocit, že vínům chybí silná identita značky. 'Bylo to skvělé, podnikatelské dobrodružství - nyní musíme za tím postavit příběh,' řekl Rothschild.
„Za poslední dva roky jsem se zaměřoval na produkt, definici produktu a architekturu značek, které máme,“ řekl Rothschild, který kromě toho získal titul Master of Science in Management na prestižní francouzské obchodní škole HEC. na žurnalistiku na Columbia University v New Yorku. „Všechny nemovitosti se musí postavit na vlastní nohy. Máme logo, které říká Lafite, ale to nemůže být jediný příběh, který vyprávíme. Lafite je Lafite. Na Lafite toho moc nenatáhnete, abyste prodali další věci. “
Tady přichází Prats. Dříve řídil druhý růst Chateau Cos-d'Estournel ale naposledy strávil pět let míří do vinařské divize společnosti Louis-Vuitton Moët-Hennessy (LVMH), která vlastní 15 nemovitostí v osmi zemích. Jeho odborné znalosti v oblasti marketingu, prodeje a distribuce značek luxusních nápojů ladí s vizí Rothschilda pro stáj DBR Lafite.
'Všechny luxusní značky na světě mají velmi jednoduchou zprávu, které je třeba porozumět,' řekl Prats. 'Měli byste být schopni popsat DNA domu velmi jednoduchým způsobem, aby ho každý okamžitě pochopil a pamatoval.' To je to, co musíme udělat - ne pro Lafite - ale pro ostatní [vína]. “
Myslíme dopředu
Zkoumají také, jak jim de Rothschildova mládí může pomoci spojit se s novou generací konzumentů dobrého vína. Jednou z překážek jejich schopnosti sdělit autentičnost jejich vína je úspěch Lafite jako investičního nástroje. Svět dnes vzal na vědomí, když uvolnili své futures na rok 2017 na 517 $ za láhev, ex-négociant, ve stejném týdnu, kdy ostatní první růstové ceny uvolnily své ceny. (Víno se prodává za průměrnou cenu 583 $ za láhev u předních amerických maloobchodníků, které sledujeme Divák na víno .)
'Cena stoupá, cena klesá ... je to velmi nebezpečné,' řekl Prats. 'Vezmete pryč z žádoucího produktu.' Kde je za tím kouzlo? Zákazníkovi odejmete, že se jedná o skutečný produkt z vinné révy.
Problém investičního stavu Bordeaux spočívá v tom, že zbavuje romantiky skvělého vína. 'Chci, aby si lidé koupili láhev Lafite, protože je to sní,' řekl Rothschild. 'Ne proto, že je to stavový symbol mít na stole láhev Lafite, ale protože způsob, jakým víno vyrábíme, je tak skvělý.'