Nejmladší generace konzumentů vína nosí iPod jako přívěsek. Přesto vinařský průmysl znovu a znovu selhává při získávání pozornosti v hudebním světě, hlavně proto, že loajalita ke značkám celebrit vypadá - a obvykle jsou - vynucený a falešný, jak jsem psal včera . Začal jsem být skeptický, že vinařské společnosti mohou vytvářet důvěryhodnost z ničeho. Jedna malá importní společnost však překonává všechny žebříčky a dosahuje vysokých hodnot v prodejích.
V roce 2006 Jay Z veřejně bojkotoval Cristal Champagne kvůli neohrabané poznámce generálního ředitele Roederera. Ve stejném roce Jay rapoval o „zlatých lahvích tohoto pikového esa“ a lesklý trup šampaňského vytvořil portrét ve svém videu „Show Me What You Got“. Pikové eso ve svém třpytivém kovovém zlatém pouzdře je možná nejskvěleji baleným vínem od té doby, Cristale. Značka se oficiálně jmenovala Armand de Brignac, neměla v Champagne rodokmen - zdánlivě se z ničeho nic zhmotnila - ale lahve stály 300 $.
Pověsti vířily a autor Zack Greenburg později popsal ve své neautorizované biografii Jay Z, Empire State of Mind, uspořádání podrobně anonymních zdrojů: Malý, ale respektovaný dům Champagne Cattier vyrobil víno, ale produkt byl v zásadě vytvořen dovozcem Sovereign Brands, přičemž Jay Z, Cattier a Sovereign každý z nich snížil tržby a rapper možná obdržel 50 milionů dolarů ve vlastním kapitálu Sovereign. Jay to odpálil: „Všechno to pikové eso, piju, jen abych to naštval.“ Ale jděte do některého z jeho klubů dnes 40/40: 30 stop vysoké věže zlatých lahví jsou naskládány na stropy.
objem láhve vína
Protestuje Jay Z příliš? Držet láhev za fotku a sbírat výplatu je jedna věc, ale zpívat o láhvi a objevovat se na sociálních sítích s lahví a zásobovat svůj klub lahví - no, na všechna vystoupení, která se vám určitě líbí . A tento druh investice znamená, že riskujete vaše značka jako celebrita na image vína.
Zvažte nejnovější Sovereign, který byl uveden na trh v loňském roce a již je distribuován ve více než 30 zemích, podle Bretta Berisha, generálního ředitele společnosti. Luc Belaire je šumivé provensálské růžové balení v elegantní černé lahvičce. „Partnerství“ - nepotvrzené - zde je přirozené: rapper z Floridy Rick Ross, alias Ricky Rozay, a jeho Maybach Music Group.
Ross a jeho posádka byli po celém Instagramu sportovními bundami ve stylu varsity s nápisem „Black Bottle Boys“ na zadní straně a kromě oficiálního kanálu Belaire je zde také účet Black Bottle Boys na Twitteru (a Black Bottle Girls!), a dva mixtapy Black Bottle Boys. Ross se svými spolubratry MMG vydal album Self Made Vol. 3 v září. Podle mého názoru existují alespoň tři odkazy na pití Luca Belaira a také se to objeví ve videích. Dříve společnost MMG zveřejnila propagační video k vínu („This is trash…“ Ross drží před fotoaparátem rozmazanou láhev, než ji odhodí. „… A toto je třída“: láhev Belaire) s hashtagem # Šampaňské, které bezpochyby Champenois nadšily - skvěle horlivě trvají na tom, že pokud víno není z jejich regionu, není to šampaňské.
Když jsem napsal Berishovi s dotazem, zda má Ross nebo MMG finanční dohodu se Sovereignem, odpověděl mi: „Rick Ross je velkým fanouškem růžového vína obecně, a když jsme loni uvedli Belaire, zamiloval se do lahví a chutnal. Rick byl skvělým (a velmi viditelným) „vyslancem“ značky - ale je jen jedním z mnoha bavičů a sportovních osobností, které se staly fanoušky značky. “ To je jiná odpověď než „ne“.
Ale bylo by to jedno? Pochybuji. Rick Ross si vzal své jméno od notoricky známého obchodníka s kokainem, ale ve svém dřívějším životě se stal korekčním důstojníkem Williamem Robertsem. Nakonec nebyl gangster, a když vyšlo najevo, fanoušci jednoduše pokrčili rameny.
jak dostat korek do láhve vína
V Rossových textech, videích a obrázcích je Luc Belaire představován společně s rotací luxusních dobrot - Lamborghini, Versace, doslovné hromady peněz - věcí dobrého života, na které většina fanoušků mohla jen slintat. Ale nevíte, Belaire je jen 30 babek za pop? Je bublinková, růžová, dostatečně blízko k šampaňskému a je to malý kousek snu Maybachů. Jiné společnosti už léta třou tyčinky se svými „popovými“ přidruženími, které Sovereign ukázal se zapálenou pochodní.
Pinot noir suchý nebo sladký
Lekce je možná neintuitivní: Ace of Spades a Belaire jsou Jayem a Rossem tak zbičovaní, že musí dostat řez, a neviděli by pijáci skrz taková opatření? Možná, ale nejde o celebrity, které pózují v reklamách na víno a šekují. Házejí věci na kameru se svými přáteli, stříkají to do davů na koncertech a plně identifikují své osobnosti s vínem Sovereign. I když ve skutečnosti jde jen o předávání peněz, vypadá to, že Rick Ross jde do toho a žije tím #belairelife. Potvrzení je skutečné.
Self Made Vol. 3 , mimochodem, debutoval na 1. místě v Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Ben O'Donnell můžete sledovat na Twitteru na adrese twitter.com/BenODonn .